视频内容作为影响广告效果的重要因素，选择合适的视频有两个好处，一是能够创造良好的广告效果，二是它还能为广告主带来良好的广告效益。例如，“李宁牌最新女装”电视广告，其崭新的制作手法与创意风格，尤其是其在品牌形象上的突破，引起广泛了广大女性特别是年轻女性的关注。广告上三个充满青春活力穿着李宁女装的少女在广褒的旷野中迎面跑来，画面中的两个男子被她们的神采吸引，不由自主地回眸；两个穿着滚轴溜冰鞋的少女，在几个健硕的黑人篮球运动员中灵活跑动，妙手入樽，令黑人球员望球兴叹；一个少女自信地甩出一个保龄球，将十个男子组成的球阵击倒散落一地，这样将女性超越男性的欲望夸张地视觉化，加上超现实的环境，单色调的背景处理手法，张驰有度的节奏，魔幻般的音乐，耳目一新地表达出新女性主义“吸引、竞争、超越的主体精髓，更体现了李宁牌的核心价值——我运动，我存在！除此之外，要选择合适的方式来发布视频广告，比如知名度不高且出现机率次数很少，就很难达到应有的效果，因此，就不适宜做隐性广告，这就是说，并不是所有的品牌都可以通过任何传播载体做隐性广告。
    四、广告传播方式因素
（一）受众喜爱使用网络的一个重要原因，在于享受自由的主宰感受，网络媒体的互动性正好能使受众接受信息的方式更具有个性化和自主化特征。
    在网络中，受众凭借个人愿望、爱好、情绪来自由地选择接触，追求个性奔放和自由。通过网络来寻找个人感兴趣的各种信息。因此，网民对网络中的强迫式广告很反感。结合实际来看，我国网络视频广告也普遍存在强迫和干扰的问题，因此，从今后的发展来看，网络视频广告传播应该以尊重广大受众作为主要原则。
    （二）网络视频为受众提供了一种网民所追求的休闲和娱乐方式。
    网络视频广告可以抓住受众追求休闲和娱乐的这种心理来改变传播的策略，从而实现有效传播。例如，可以在大众喜爱的游戏中植入隐形广告这种广告信息把广告作为媒介情节中的一个元素进行处理，让消费者在游戏虚拟空间中不经意地体验广告所表达的产品信息并让他们悄然接受并达到“润物细无声”的效果。
    五、结束语
网络视频广告不仅很好地结合了电视广告的生动、具体的特征，增强了广告的引导力和感染力，还加强了对受众的劝说程度，因此在传播方式上具有明显的优势，此外，网络视频广告还继承了网络的互动性强、覆盖范围广等特点，因此是一个潜力巨大的信息载体平台、对于这一新兴的广告媒体，关于其影响因素的研究内容决不仅限于本文的讨论，还需要更多的专家和学者针对网络视频广告这一种全新的网络广告形式，开展更加深入、系统的研究。
    参考文献
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[5]苏华.肖坤梅.网络视频广告，想说爱你不容易.中外企业文化,2008,6.
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