科技的进步使模拟声音的传统市场正在受到数字媒体和网络媒体的广泛冲击。除了电视的迅速普及，通信特别是移动通信和互联网的崛起，培养了广播的新的竞争对手。广播如果在数字新业务方面缺少手段，那么传统的受众就会逐步被其它新媒体夺走。在这方面如果我们没有战略上的考虑，将会失去广播发展的大好机会。另外，由于电子通信业的不断发展，广播的原有电子环境已变得越来越差，传统中短广播的收听效果已经远不比以前，在物理上不加以改进则不能满足要求，广播已不得不数字化。
    （二）、利用多种技术手段和多种方式互相补充、协调发展，开拓广播新领域
    1与数字电视同缆的有线覆盖网是广播最有可为的新领域
从技术上来说，无线覆盖网能做到的，有线覆盖网都能够更好、更容易、在有些情况下更节省地做到。在建立了有线覆盖网的地方，无线覆盖网难以与之竞争，只在需要为行动中的受众服务的场所，无线覆盖网才是无可替代。有线电视的带宽资源非常丰富，在数字电视系统中传输几十套甚至上百套广播节目，所需资源只相当于传输原来一套模拟电视。因此，在数字电视系统中搭载广播节目，利用电视机来听广播，把我国最普及的电视机作为广播的接收终端，不失为当前加快我国数字广播发展的一条十分有效的途径，也是改善我国城市家庭收听广播条件的有效办法。
    2从大城市和经济发达地区开始，以移动接收为切入点，加紧地面数字音频广播推广
数字声音广播的优势主要在于可以为移动、固定、便携式接收机传送高质量的声音节目和数据业务，我国对地面数字音频广播(DAB)进行了较长时间的试验。在广东建立了先导网，并利用地面数字音频广播网进行了移动数字多媒体广播的试验，在京、津、廊坊建立了试验网。经过多年的努力，我国己有生产整套发端系统、数字音频和移动数字多媒体接收机的能力。
    总而言之，进入网络多媒体时代，我国广播必须抓紧数字化带来的机遇进行广播结构的系统变革，这样才能适应新时代发展的需要。在我国现有的国情下，广播的发展要充分利用有线、无线、卫星、互联网等多种技术手段，发挥各种技术的优势，以达到互补协调发展。同时，在这个过程中，也面临着一些急待解决的问题，如制定明确的技术标准、解决频率规划、接收工具落后等问题。
    三、媒体或媒体与产业之间的多元联手互动
在多媒体时代，随着信息传播媒介的多元化、立体化发展以及社会成员对传媒需求的个性化、专业化的特征，传统媒介的发展受到了强烈的挑战，多种传媒工具、多种媒介形态的联合与融合己成为一种必然的趋势。广播要真正的做强做大，产生良好的社会效益和经济效益，就必须在整合自身资源基础之上，对外采取多元的联手互动，实现优势互补。
    我们有理由期待，在席卷世界的全球性信息化大潮中拉开帷幕的多媒体时代，同时也将翻开广播的新时代之页。
    参考文献：
（1）和金生，企业战略管理，天津:天津大学出版社，1993
（2）斯蒂芬?P?罗宾斯，管理学(黄卫伟，孙建敏，王凤彬等译)，北京:中国人民大学出版社，1997
（3）邵培仁、陈兵，媒介战略管理，上海:复旦大学出版社，2003
（4）周鸿铎、王文杰、陈鹏，传媒集团运营机制，北京:经济管理出版社，2004

上一页  [1] [2]