论媒介愿景的确立与规划
The Layout and Figuring of Media Vision
【中文摘要】 当今的中国媒介正处于转型时期,在自身发展快速和媒介形式多样化的过程中,难免会出现各种矛盾和些许的迷失,而愿景概念的引入为它们提供了一个看清自我的机会和依据,同时为媒介在今后一段长期的时间内规划并制定成长发展和创新策略。本文引入“愿景”这个管理学上的概念,通过分析它的概念、内涵和特征,结合企业愿景的制定和实施的现状和模式,提出媒介愿景这个全新的概念,确定了它的内涵和外延以及内在要素之间的相互关系。同时确定了媒介愿景规划和塑造的整个过程,创造了一个愿景大厦的模型。运用组织传播学的理论,对愿景的制定和实施进行探讨,确立了媒介愿景与企业愿景不同的传播方式。探讨了媒介愿景的评估和管理,主要从媒介愿景的特征的角度来表述。最后,分析了中国媒介愿景制定的可行性,确立了中国媒介愿景的形势,并提出要建立中国媒介共同愿景这样一个宏大的理想。

【英文摘要】 Today, China's media is at the stage of changing, and it will inevitably appears various contradictions and some feeling of lost during the process of fast development and media style's diversification. The introduction of media vision offers media an opportunity and evidence to discern themselves, and helps media plan and make out the strategy of growing system and innovation.The paper will introduce the concept of 'Vision', which is a concept in the management study. Through analyzing its meaning, connotation and characteristic, and then combing the status and mode of corporation's vision, the paper tries to advance a totally new concept of 'Media Vision'. It also defines its intension and extension, and gives an exploration to media vision in the facet of its form and mode, then makes out a model of 'Vision Mansion' The paper also uses the theory of group communication to give the establishment and implement of media vision, and establish the different communication form of corporation's vision. It discusses the evaluation and management of media vision .In the end, analyzing the feasibility of making out media vision and defining the status and condition of China, and combining with the history and status of China media, It will bring forward a long-range dream which is establishing a China media vision.

【中文关键词】 媒介愿景; 媒介组织; 组织传播; 媒介管理; 媒体责任
【英文关键词】 Media Vision; Media Organization; Media Management; Media Responsibility
【论文目录】
摘要 3-4
Abstract 4
引言 5-7
第一章 媒介需要愿景 7-22
    第一节 什么是媒介愿景 7-11
    第二节 媒介愿景的必要性 11-16
    第三节 媒介愿景的重要性 16-22
第二章 愿景的形成与塑造 22-40
    第一节 愿景意识的建立 22-26
    第二节 愿景目标的确立 26-31
    第三节 媒介愿景的制定 31-35
    第四节 媒介愿景的实施 35-40
第三章 媒介愿景的评估和管理 40-62
    第一节 负责的愿景 40-44
    第二节 清晰的愿景 44-49
    第三节 独特的愿景 49-54
    第四节 整合的愿景 54-62
第四章 中国媒介愿景形式初探 62-79
    第一节 愿景制定的可行性分析 62-67
    第二节 中国媒介愿景形式 67-73
    第三节 中国媒介共同愿景 73-79
结语 79-81
参考文献 81-84
后记 84