城乡网络文化市场研究
*杜　刚(苏州经贸职业技术学院　江苏苏州215009)
摘　要:随着互联网的快速发展,网络文化逐渐走入城乡每个家庭的生活。网络文化发展除有效地促进生产率提高外,也在逐渐地改变着人们的生活、娱乐、学习和交流方式。网络文化需要产生市场。城乡网络文化市场是一块巨大的蛋糕。就目前网络文化市场发展的现状来看还存在着诸多问题。首先城乡网络文化市场发展规模、服务质量、内容、监管等存在很大差距;其次,城市网络文化市场在管理存在诸多问题;再次,中国未来网络文化市场发展重点在农村;最后,政府和培养网络人才的教育机构和相关部门应该从政策、资金、人才上加以扶持和引导;在人才培养上转变培养模式,培养出更适合广大农村需要的网络人才。
    关键词:城乡;网络文化市场;协调发展
当前正在兴起的网络文化,是文化发展的新模式、新空间、新内容。未来人们的生活将会是“生活就是网络,网络就是生活”。网络催生了新经济。网络文化市场也在悄悄地改变了传统文化市场发展模式。以网络游戏和网络音乐为代表的新兴网络文化产业的发展,为城乡老百姓提供了丰富多彩的文化生活。对网络文化市场发展进行研究,这对促进城乡协调发展,对促进中国信息化社会的形成具有重要的现实意义。
    1　网络文化发展的理论和政策层面的解读分析
中国共产党始终是先进文化的代表。我们党历来重视文化的继承、发展、繁荣与创新。当前正在飞速发展的网络文化就是文化发展的新领域。网络文化是传统文化发展的新的模式、新的传播手段;网络文化的发展又为传统文化的发展增添了新的活力。从网络文化的发展来看,它是先进的文化。建设中国特色的社会主义文化需要这样新鲜的事物。同时,贯彻落实科学发展观,要求做到“五个统筹”。当前网络文化的飞速发展为实现城乡的统筹发展、同步发展提供了便利的途径。网络面前人人平等。互联网的世界是没有城乡差别的。一个穷乡僻壤的山村通上网络,可以联络世界。
    网络发展的这种有利因素也被党中央、国务院等各级部门所重视。并从政策、政务和日常事务的宣传中营造了网络文化发展的良好氛围。2007年1月23日,中央政治局就世界网络技术发展和中国网络文化建设与管理进行了学习。学习会上,胡总书记强调必须以积极的态度、创新的精神大力发展和传播健康向上的网络文化,切实把互联网建设好、利用好、管理好。[1]党的十七大报告明确提出,“加强网络文化建设和管理,营造良好网络环境”。2008年6月20日胡锦涛总书记在人民网强国论坛,首次与网民“触网”。温家宝总理2009年3月的“两会”期间与网民聊天,通过网络了解民情民意。中央领导的网络民主政治实践,为网络文化发展建设指明了方向。
    2　城乡网络文化市场发展略观
网络发展需要形成了市场。在短短十几年内,网络文化市场已经发展到了全国城乡各地。未来将以更惊人的速度向前发展。据中国互联网信息中心(CNNIC)发布数据统计显示,截止2009年12月,我国网民已达到3·84亿,互联网普及率进一步提升,达到28·9%。[2]巨大的需求形成了广阔的网络文化产业。这个产业把网络运营商(市场)、教育培训机构、政府管理部门紧密地“网”在了一起。单就网络文化市场而言,这种市场本应该是统一的、没有城乡之分、没有城乡差别的,但由于中国长期的城乡二元结构体制,使得网络文化市场的发展也出现了城乡两个结构、两个市场特征。
    每个市场发展的完善程度、规模、管理的制度和方式等表现出了不同的特点,两者之间也在相互影响、相互促进,并行发展。
    2·1　城市网络文化市场发展概况
网络首先是从城市开始发展的。网络文化市场的发展也必然先从城市兴起。城市网络文化市场经过十多年的建设发展现正在逐步走向成熟与完善。当前城市建设的小区都有网络覆盖。市民对安装宽带的需求在逐步的增强。市场上网吧的数量也在不断地增长。以苏州市为例, 2009年经过江苏省文化厅的批准,到2010年年底苏州全市网吧总量将从现有的1300家发展到2063家,苏州市将新增网吧763家。[3]城市网络文化市场建设比较迅速、市场需求旺盛、监管具有一定的实效,整体上来看网络文化市场是呈良性向前发展。但是,城市网络文化市场的发展犹如网络的两面性一样,城市网络文化市场也存在着诸多问题。
    首先,网站的内涵建设需要大力加强。由于缺乏行业自律精神、以及对利益的盲目追求和政府监管的缺失,使得大量的虚假有害信息在网上传播。其次,网络文化服务部门缺少行业自律精神。
    网站建设部门、企业、公司、网吧和其他的网络服务机构,应当大力提倡行业自律精神。网络文化的供应者应该给网络文化的消费者提供健康、快捷、积极向上的网络文化信息。再次,监管部门对网络文化的监理创新意识不足。虽然在中央层面上认识到了网络发展的重要性和对网络有效监管的紧迫性,但是对于中下层具体的文化管理部门来说,它们对网络文化市场的管理还停留在对传统文化市场管理的层面上。缺少对网络文化市场这一新兴文化形式的研究和管理上的创新。最后,对黑网吧打击力度不够。黑网吧的存在严重影响了人们对网络的认识,严重阻碍了网络文化市场的正常发展。黑网吧成了不良少年的“集中营”。一些黑网吧环境差,空间狭小,空气污浊,安全方面存在严重隐患。对黑网吧要加强打击的力度,给网络文化市场的发展创造一个良好的舆论环境。
    总之,城市网络文化市场的发展应重点着眼于网络文化内涵建设,管理制度的完善,行业自律精神的培养和政府监管部门合理有效的监督与引导,城市网络文化市场才能实现又好又快的发展。
    2·2　农村网络文化市场发展概况
网络是无国界的,但是地区的发展是不平衡的。网络文化市场的建设与发展必然带有区域和地方色彩。中国网络文化市场的发展经历了从城市到乡村的不平凡发展之路。随着新农村的建设的大力开展,网络文化市场在乡村得到快速的发展。乡村的网络文化市场是一块大蛋糕,市场前景极为广阔。从发展实践整体上看存在着即令人看好的一面也有令人担心的一面。
    积极方面:根据对农村网络发展状况的多年研究,农村的网络文化得到了长足的发展。现在农村上网的场所越来越多,上网的人数也在日益增长。据来自中国互联网信息中心的数据显示,截止2008年底我国农村网民人数达8460万人,较2007年增长60·8%,而同期我国城镇网民增速仅为35·6%。[4]网民人数的增加必然引起对网络市场需求的扩大。村民变网民,无论对于国民文化素质的提高,对于促进农村经济的发展,还是增大对网络文化市场的需求,都具有重要的积极意义。

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