关于农业电视节目改进的几点建议
龙道雄(贵州省毕节市梨树镇文化服务中心贵州毕节551713)
摘要:我国电视农业节近年来的取得了长足的进步,目前尚处于稳步发展阶段,不可避免地会出现一些问题和不足,有待进一步改进和完善,现对此提出一些粗浅的看法。
    关键词:媒介素养;农民村容整洁;科学发展观;节目内容;节目制作;三农;农业知识;节目包装中图分类号:C93文献标识码:A文章编号:1672-3791(2010)06(c)-0255-01据相关资料显示,随着“村村通”工程的实施,农村电视覆盖率已达94%,我国农民需求的信息有95%是从电视节目中获得的。当代农民获取信息和文化娱乐最主要方式是通过电视,该方式甚至是某些农民群众唯一的方式。尤其是电视中农业类节目,对宣传和服务“三农”、促进新农村建设发挥着不可替代的作用。
    但是,由于我国农业类电视节目起步较晚,目前尚处于进一步完善和发展阶段,节目在设置、运作、采编、播出等过程中,不可避免地会出现一些问题和不足,有待进一步改进和完善。现对此提出以下几点建议。
    1农业节目需要更贴近“三农”
农业节目存在的根本是农民群众的需要和支持,新时期新的历史使命要求农业节目必须更加贴近“三农”。农业节目工作者需坚持科学发展观,充分认识“三农”的重要性,走近农民,深入农村,并且去了解农业。中央关于新农村建设的提出了“五句话二十个字”,即:生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”,全心全意服务“三农”、支持“三农”。作为一个农业栏目,要不断的去关注农村的发展,关注农业的增收,关注农民致富,更要改变居高临下的视角,下到基层去,关心农民同志的疾苦,了解他们的需求,倾听他们的心声,这样做出来的节目,才能反映农民的呼声。
    2提高农民媒介素养,增强农民参与新农村建设的自觉性
由于农村比较贫困落后,农民普遍受教育程度不高,所以,农民的素养普遍较低,更没有一个较高的媒介素养。所谓的媒介素养,就是解读、评价、使用媒体的有效信息的能力。因为媒介素养不高,从而造成媒体资源的浪费。
    那么如何提高农民媒介素养呢？首先,政府应采取一些措施和方式方法,提高农民知识水平,通过对电视媒体知识的宣传、介绍,提高农民媒介素养教育水平,以提高媒体知识的利用率。其次,农业电视节目应注重实际,推广实用的信息给农民朋友,像央视“乡土”、“绿色空间”,以及北京电视台“京郊大地”等栏目在提高农民媒介素养方面作出了有益的尝试,并收到了很好的效果。
    3主持风格的多样化,为农民群众所接受主持人是节目的引导者,对于农业类节目更是如此。主持人的服装、说话的方式方法、与农民同志的交流方式,直接影响一部分农民同志是否能够再次收看该节目。
    我们时常看到一些农业节目主持人用都市化的形式去表达乡土化的内容,语言冷峻,形式化的朗读农业科普知识,所以,就会让观众感到疏远、陌生。我们非常熟悉的央视主持人王小丫,她曾是“金土地”栏目的主持人,她在主持该节目的时候,中国传媒大学电视学院教授高鑫就曾评价说:“王小丫主持‘金土地’,就像是农村里的媳妇。”这样的主持风格无疑是最受农民朋友欢迎的。因此,应提倡主持人风格多样化,以吸引观众眼球。
    4扩大节目内涵,创新报道方式,切实提高质量农村节目的收视对象主要是农民,所以,节目相关部分应做好调研工作,包括节目样式、收视率、安排时间,根据调研,调整节目的播出时间。另外,随着富农政策带来的明显效果,农民生活水平以及生活方式和农村文化也日益丰富,这就要求农业节目的报道方式以及节目的内涵也要不断的创新和提高,真正的给农民朋友带来欢乐,对农民朋友的生活带来实际的帮助。
    5增强市场营销理念,扩大市场开发途径一般来讲,农业节目主要有两个市场:一是农村收视市场,二是节目市场。有不少农业节目与市场脱节,致使收视率低,不被广告商看好。增强市场观念来办节目,尤其要注意节目的营销、策划,在新的历史发展时期,更需要运用现代化管理理念和市场运作规律,通过有序竞争激发活力。要改变农业节目传播中的小农意识,改变小作坊式的制作经营方式。农业节目可以运用商业策略扩大市场开发,还可以引入商业化节目制作机构参与节目的制作与销售,由单纯的电视农业节目衍生更多的节目制作机构、农业报刊、农资公司、培训机构、购物机构,还可以把农业节目制作成书籍、杂志以及专题、文艺等多种形式的VCD音像制品出版发行,在扩大传播的同时增加创收,以实现社会效益和经济效益的最大化。
    6结语
农业节目只有将丰富的内容和完美的形式达到和谐统一,才能有效提高节目质量。有关调查显示,农业节目中农民普遍关注的内容包括:农村新政策、农业科普、农民增收、农民权益保障、教育问题、农民工问题、村民自治、医疗卫生、公共服务事业等。农民普遍接受的语言是:干脆、生动、俚俗、上口,符合当地农民语言习惯,充满农村生活气息。农民普遍喜欢的节目形式是:通俗化、生活化,故事化。这就要求农业节目既要真实感人、亲切动人,又要寓教于乐、妙趣横生。 返回栏目页：农村研究论文