【论文摘要】电视娱乐节目近年来已经逐渐成为电视台收视率的重要保证，而且随着市场化的发展和外来节目对本土电视台的影响，电视娱乐节目的发展势头越来越迅猛。电视娱乐节目内容轻松幽默，主持风格活泼，广泛受到大众的喜爱，但是娱乐节目在给人提供休闲娱乐和知识的同时，由于电视台片面追求高收视率及其所带来的经济利益的巨大诱惑，加之一些电视娱乐节目制作人、主持人对自身所承担的人文、道德责任的漠视，电视娱乐节目出现了冲击、违背社会道德以及社会责任感严重缺乏的现象，即“道德越界”。综观全国的电视娱乐节目，其“道德越界”现象主要表现为这么几方面：
一是为争取“大众”，某些媒体降格以求，恶搞嘉宾，在“性”等方面大加宣扬。
二是庸俗化倾向，有的栏目和节目津津乐道于个人隐私、追星捧星、绯闻猎奇等等，价值取向不健康。
三是娱乐节目主持人没有把握好尺度，对访问对象的提问超越了道德的底限，甚至有戏谑揭露的成分。这些不适当的表现潜移默化地使受众--特别是未成年人过早的接触一些太过成人化的东西，对他们的成长造成很大的不良影响，也严重地冲击了传统道德。
一、电视娱乐节目的发展势头及其对收视率的影响电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。近年来，电视娱乐节目已逐步发展为全球电视屏幕的主流节目形态。电视娱乐节目大致有：综艺娱乐节目（《我猜我猜我猜猜》）、音乐类娱乐节目（《音乐风云榜》）、娱乐资讯节目（《娱乐无极限》、《娱乐星天地》）、谈话类娱乐节目（《康熙来了》）、游戏类娱乐节目（《超市大赢家》）、益智类娱乐节目（《幸运52》）等几种类型。
现在中国的各级电视台几乎都有自己的电视娱乐节目，从央视的《幸运52》、《开心词典》，到省级电视台的《快乐大本营》、《越策越开心》，再到地市级电视台的《饭没了秀》、《生存大挑战》，从内地的《艺术人生》到台湾的《康熙来了》、香港的《香港小姐竞选》，中国的电视娱乐节目遍地开花，电视娱乐节目在电视台中的地位“平步青云”。以湖南卫视为例：湖南卫视打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，突破了地域限制，走向全国，成为“最具活力的中国电视娱乐品牌”。一般的省级卫视有两档大型综艺节目就不错了，而湖南卫视却有《快乐大本营》、《金鹰之星》等七档娱乐节目，另外《娱乐无极限》、《音乐不断》两档娱乐资讯节目，差不多是内地综艺娱乐节目第一品牌，由汪涵、马可主持的《越策越开心》已成为极具影响力的节目；《音乐不断歌友会》是备受歌迷推崇的电视音乐大餐；《谁是英雄》由相声演员大兵料理，妙趣横生，笑声不断；近几年创办的《超级女声》也深受广大观众喜爱，引起内地电视界、娱乐界的高度关注；湖南卫视近来还积极策划其他的精彩节目，如《名声大震》、《勇往直前》等。除常规节目外，湖南卫视还具体承办一年一度的中国金鹰电视艺术节，艺术节与品牌综艺栏目良性互动，相得益彰。“窥一斑而知全豹”，电视娱乐节目在整个电视台中所占的比重越来越大，电视台也把娱乐节目当作摇钱树来扶植。“从全国范围看，2005年中国电视综艺节目播出总量约为14万小时，综艺资讯类节目254档，综艺晚会2767部，单项艺术317档/部，互动游戏类272档，真人秀类982档/部，娱乐脱口秀148档，综艺集锦709档，其他490档/部。总制作量约为6.08万小时。其中真人秀节目在全国范围内的大规模举行，使得2005年观众收看综艺节目的时间大大增长，观众收看娱乐节目时间共计有4000余分钟，平均每天收看时间约为12分钟，占总收视时长的7.4%，高于2004年所占比例6.7％。”
据2000年5月中国人民大学舆论研究所的《北京居民电视收视行为与收视意愿调查》显示:“北京人每天收看娱乐综艺类节目的平均时长为46.3分钟，这一收视时长在本次调查所列的11类电视节目中次于影视剧节目(74.8分钟)，高于时事新闻类节目(38.3分钟)位居第二。据央视-索福瑞传媒研究数据显示:2004年娱乐综艺节目收视持续稳步增长，收视份额达到了6.7%，比2003年高出1个百分点，更超过2002年2个多百分点。”数据还显示2004年仅综艺与影视剧两项就占我国电视节目总体收视份额的48.7%。由此可见，电视娱乐节目在人们的休闲生活中占据了很大一部分时间。可以说无论从制作还是收视，以“娱乐”为目的的电视娱乐节目热已经成为当前一种社会文化现象，它必然会影响着收视群体的社会意识形态。
而近年来随着改革开放的深入这种外来文化的影响越来越突出。由国外电视机构制作的许多娱乐节目让人们看到了过去不曾想到的节目内容与形式，在大呼惊讶与过瘾的同时，不知不觉中，观众欣赏的尺度也不断放宽，对西方的某些价值观、娱乐文化、生活方式开始了解和有选择的认同，原有的价值体系在潜移默化中也在发生着变化。这种现象的结果是，人们在精神享受层面和思维导向方面，更多的依赖于从电视娱乐节目中吸取。娱乐节目以其娱乐、幽默、平民化、非政治性等优势赢得了广大电视观众的喜爱，但是在市场经济环境中，电视节目制作背后对消费主义、物质主义、商品主义的过度追求，不可避免地导致有些电视节目对传统道德产生了冲击。麦克卢汉认为“传播媒介最重要的效果在于影响了人们理解与思考的习惯”，电视娱乐节目的作用

[1] [2] [3] 下一页