互动多媒体网络杂志的发展现状及趋势研究
【中文摘要】 网络杂志的发展经历了三个历史阶段:传统平面杂志数字化时期、网络信息杂志化时期、网络杂志互动多媒体化时期。其中,第三发展阶段的网络杂志也正是本文的研究对象。第三代互动多媒体网络杂志与前两代网络杂志的最大区别,体现在丰富的多媒体形式(Flash动画、图片、视频、音频等)、互动性强、P2P技术发送这三点。翻开这样一本“能说会唱”的网络杂志,读者仿佛走进了一个美仑美奂的奇妙世界,体验着前所未有的超酷阅读感受。随着名人网络杂志越办越红火,如杨澜的《澜》、徐静蕾的《开啦》、鲁豫的《豫约》等,网络杂志仿佛是互联网新媒体中的一匹黑马,得到越来越多网民们的关注。在短短两年间,就出现网络杂志平台商二十多家,内容提供商两千多家,总计有上亿美元的风险投资注入这个新兴产业。如今,网络杂志这匹黑马正在全速向前奔进!然而通过调查,我发现学术界的研究却远远跟不上这个新兴行业的发展步伐。本文正是在这样一个背景下完成的。文章共分为五个部分。第一部分简述网络杂志的概况,包括介绍网络杂志的定义、发展、特点和分类;第二部分研究网络杂志的发展现状,详细分析网络杂志内容提供商、发行平台商、受众、杂志内容和运营模式等五方面;第三部分总结网络杂志目前存在的问题;第四部分探析网络杂志的发展新动向:第五部分是思考如何解决网络杂志在长远发展道路上面临的困境。本文认为,多媒体表现形式、高发行效率、发送便捷、互动性强是网络杂志的核心竞争力所在;而内容质量不高、缺乏版权意识、下载阅读操作繁琐、企业缺乏清晰盈利模式则是其主要的不足之处。在网络经济渐趋成熟、Web2.0理念深入人心的外部大环境下,网络杂志迎来了宝贵的发展机遇,但同时也面临政策监管不确定、盈利模式尚待检验等风险。
【英文摘要】 The development of E-Magazine has experienced three main periods: Digital magazine period,Website issuing period、Multimedia interactive issuing period.And the third period is the research target of this thesis.The most difference between the third period magazine and the two former magazines is the multimedia format、the powerful interactive communion and P2P technology of download.Now there are more and more internet users paying close attention to the multimedia interactive magazines.In a short two years,there set up about twenty issuing platforms and two thousands of content supplement companies at least.This young industry gets more than a hundred million dollars venture investment last year.The paper is divided into five parts.The first part is introducing the general situation of E-magazine,including the definition、development history、characteristic and classification.The second part is investigating the development actuality,including content supplement companies、issuing platforms、readers、content and administrate mode. The third part is summarizing the current problems.The fourth part is forecasting the development tendency.The fifth part is considering how to walk out the dilemma situation of this industry in the future.In the paper,the author thinks that multimedia format、convenient delivery、powerful interactive are the core competitive points in the e-magazine industry,but the disadvantages are low quality content、unconsciousness of copyright、incompatible of software and unclear profit mode.Now the e-magazine industry is faced with both good opportunity and high risk.

【中文关键词】 互动多媒体网络杂志; 网络杂志业; 发展现状; 盈利模式
【英文关键词】 Multimedia interactive magazine; E-magzine industry; Developing actuality; Profit mode
【论文目录】
目录 2-4
摘要 4-5
ABSTRACT 5
前言 6-9
一 互动多媒体网络杂志的概况 9-15
    (一) 互动多媒体网络杂志的定义 9
    (二) 网络杂志的发展情况 9-12
        1 第一代网络杂志:传统杂志数字化 9-10
        2 第二代网络杂志:数字信息杂志化 10-11
        3 第三代网络杂志:互动多媒体化 11-12
    (三) 互动多媒体网络杂志的特点 12-13
    (四) 互动多媒体网络杂志的分类 13-15
        1 按杂志内容分 13-14
        2 按内容来源分 14
        3 按阅读方式分 14-15
二 互动多媒体网络杂志的发展现状 15-39
    (一) 互动多媒体网络杂志内容提供商分析 15-18
        1 传媒科技类公司 15-16
        2 传统纸质媒体 16-17
        3 网络杂志平台商或者网站 17
        4 用户个人 17-18
    (二) 互动多媒体网络杂志平台商分析 18-20
    (三) 互动多媒体网络杂志受众分析 20-24
        1 人们接触网络杂志的基本情况 20-21
        2 有效受众的基本情况 21-22
        3 受众阅读习惯的基本情况 22-23
        4 受众不看网络杂志的主要原因 23-24
    (四) 互动多媒体网络杂志内容分析 24-36
        1 样本网络杂志的基本情况 24-26
        2 文字内容分析 26-31
        3 多媒体与交互性分析 31-36
    (五) 互动多媒体网络杂志运营模式分析 36-39
        1 发行收入 36-37
        2 广告收入 37-39
三 互动多媒体网络杂志存在的问题 39-43
    (一) 网络杂志同质化现象严重 39-40
    (二) 网络杂志比平面杂志尺度更为开放 40-41
    (三) 网络杂志容量大、下载阅读等操作繁琐 41-42
    (四) 网络杂志缺乏清晰的盈利模式 42-43
四 互动多媒体网络杂志的发展新动向 43-50
    (一) 明星个人网络杂志风起云涌 43-45
        1 明星开办网络杂志的背景 43
        2 明星网络杂志的经营状况 43-44
        3 不是所有名人都能办网络杂志 44-45
    (二) 盈利模式从单一化趋向多元化 45-46
    (三) 传统媒体与网络杂志开始涉足彼此领域 46-50
        1 传统平面媒体为网络杂志提供内容 46-47
        2 传统平面媒体开办网络杂志 47
        3 传统平面杂志涉足网络杂志发布平台 47-48
        4 网络杂志出版平面杂志 48-49
        5 全国首个电视新闻网络杂志诞生 49-50
五 如何解决互动多媒体网络杂志面临的问题 50-55
    (一) 专业平台商如何应对竞争者 50-51
    (二) 内容如何保证 51
    (三) 如何吸引更多稳定的网络杂志读者 51-52
    (四) 赢利模式在哪里 52-53
    (五) 如何面对市场环境的变化 53-55
参考文献 55-57
互动多媒体网络杂志阅读情况调查 57