2.树立竞争意识———市场作考场。
在计划经济体制下，新闻事业吃“皇粮”，可以四平八稳过日子。而今，各行各业包括新闻业在内，无一例外地要遵循市场经济规律，共同参与公平竞争。竞争是市场活力的灵魂，是优胜劣汰的法码，新闻业也承受着生存压力。如果仍旧循规蹈矩、懒惰被动，便是皇帝的女儿也愁嫁。因此，新闻工作也要研究新闻市场的供求关系，提高从业人员素质，改善新闻产品质量。市场经济快节奏的运行机制，铁一般的竞争法则，要求我们必须破除“等靠要”的旧观念，迫使我们必须抢新闻、争时效、出佳作。为此许多报纸采取对策，如鼓励编采人员随时保持良好的竞技状态，以多写昨日新闻、独家新闻为荣，以争当一流记者、写一流稿件、办一流报纸为目标。新闻竞争的核心是稿件质量和工作效率，因而新闻人才是关键。除了加强培养教育，新闻业自身建立起与市场机制相适应的用人机制、激励机制和经营机制，已迫在眉睫。
    3.树立法制意识———行为有制约。
市场经济是法制经济，党报作为党和人民的喉舌，要及时准确地发挥导向和监督作用，积极地服务于社会主义市场经济建设，就要求其从业人员———党的新闻工作者必须具备较强的法制观念。计划经济转入市场经济，纵向行政干预减少，横向经济活动频繁，而调控手段和机制尚待健全，法制的作用显得尤为重要。商品经济大潮风起云涌，新闻业必须自珍自重，在法律的范围内活动。近几年，一些新闻单位为了争夺受众或追求轰动效应，往往从猎奇、暴力、桃色等新闻上用力；还有的由于采访不深入、政治业务素质不高，或者受不正之风的影响，造成报道失实甚至违法、侵权现象或新闻官司时有发生。对此我们应该引起重视，在新闻法出台之前，要以可靠的制度和措施作保证，加强自我约束。
    4.树立效益意识———关键看质量。
市场经济条件下，新闻不仅是党和人民的舆论工具，同时也是物化的精神产品。
    作为特殊产品，同样讲求质量效益，讲求供需关系，同样要走向市场。承认这一点，不必羞羞答答。新闻价值无须赘言，它的使用价值也是显而易见的。当然，新闻的党性原则决定了它必须以社会效益为最高准则，同时也不能排斥经济效益。为受众提供有用的新闻信息，这种社会效益本身就包含着经济效益。强调这一点，只能有助于新闻增强指导性和服务性，促进自身的改革和发展。况且，两种效益是相辅相成的。报纸办得质量好，广告和发行才能上得去。新闻引进市场机制，必然会受到市场化不良因素影响，因此要约束自己以树立良好形象，取得受众承认才能实现市场价值。新闻业逐步自收自支，自负盈亏，已成大势所趋，如果缺乏效益观念，乃是作茧自缚。
    三、敬业新举措
建立市场经济体制，是个渐进的过程。
目前，市场运行机制还不健全，调节和规范经济关系的社会约束体系还未完全确立，同市场经济相适应的思想意识、人文价值、伦理道德等尚待培育；而且，市场经济可能会诱发一些消极因素，市场活动中出现的和存在的现象，并非都是积极、健康、合理的。因此，我们在破除旧观念、树立新观念的过程中，不能盲目与过激，应始终牢牢掌握辩证法，统观全局，立足于为人民服务、为社会主义服务的正确方向。基于此，我们要加强纪律性，端正价值观。
    1.加强纪律性，不要各行其是。新闻媒体要放开搞活，但绝不是可以为所欲为。新闻宣传要以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，有着鼓舞人民、促进发展、维护稳定的作用。这就要求新闻工作者严格遵守新闻纪律，坚持党的基本路线，把握全党工作大局，以正面宣传为主，高扬主旋律。
    曾有一度，有的新闻媒体在转变观念中步入了误区，为增强可读性而流于媚俗，为增强趣味性而呈现无序，为增强知识性而远离生活，这是实在不可取的。新闻宣传任何时都须审时度势，内外有别，掌握分寸。特别是在市场经济尚不成熟的初级阶段，新情况、新问题、新经验、新人物层出不穷，我们要准确地进行报道绝非易事。比如对通货膨胀、股票、交易、下海经商、择业自由、民工进城等诸多热点问题，新闻媒介当然不能回避。但要恰当地把握社会心态，讲究报道艺术，多用启发式、参与式来宣传群众，多做舆论疏导和释疑解惑的工作；舆论监督应着眼于帮助党和政府改进工作，解决问题，力戒华而不实，噪音添乱，导向失误。
    2.端正价值观，不要见利忘义。
市场经济是实利经济，它的自主性与功利原则，在客观上会强化自我利益，导致人们行为步入误区。长期以来，新闻工作者比较清贫辛苦，在商品经济浪潮冲击下，一些同志难免心猿意马，躁动不安。无须讳言，敬业精神滑坡，拜金主义滋生，甚者置职业道德于不顾，丧失操守，饮鸩止渴，自毁声誉，致使新闻报道功能错位，有失客观公正。对我们新闻工作者来说，社会理想问题、为谁服务问题、自由与纪律问题、职业道德问题、如何成才问题等，都与人生价值观密切相连。根据社会需要，自觉地进行价值选择和价值追求，对于提高和实现自身的价值，对于加强市场经济条件下新闻队伍的素质建设，具有十分重要的意义。
    随着市场经济的构建，权力和利益格局演变和重组，一些新的生存空间频频闪现。新闻工作者既不可能与物质利益隔绝，又不宜乐此不彼。名记者和俗记者或者不为名也不想俗的记者，将在这时得到自然分化。新闻工作者要取得社会、受众的尊重，使自身的价值与创造物———新闻作品的价值一道产生和实现，还是要具备强烈的事业心、责任感，具有过硬的业务本领，更需具有高尚的思想品德和良好的工作作风。适应市场经济的要求，新闻战线要造就一支观念新、政治强、业务精、作风正、纪律严、形象美的新闻大军，这样才能完成好党和人民赋予的神圣使命。

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