发展市场经济与新闻观念更新
王树国（赤峰日报，内蒙古赤峰024000）
摘要：社会运行机制的转变，要求新闻事业必须顺势应时，更新观念，变革自身，以担当起宣传和推动社会主义市场经济的历史重任。社会主义市场经济的确立，为新闻事业提出了新任务，指明了新趋向，开辟了新天地。新时期舆论引导的中心就是启动思想解放的闸门，运用大量生动有力的新闻事实，帮助人们扫除和克服原有体制下形成的旧观念、旧习惯，为发展市场经济鸣锣开道。要树立服务意识、竞争意识、效益意识、法制意识，加强纪律性，端正价值观。
    关键词：市场经济；新闻观念；受众
中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1673-2596（2010）05-0072-02
市场经济的浪潮滚滚而来，新闻工作面前展现出全新的时代背景。社会运行机制的转变，全面深刻地影响着我国的整个上层建筑和经济基础，引起人们价值观念、行为规范、生活方式、精神状态、是非标准的重大转变。在这种新的形势下，新闻事业必须顺势应时，变革自身，以担当起宣传和推动社会主义市场经济的历史重任。
    思想是行动的先导。观念的更新无疑是新闻变革的内在动力。新闻战线长期形成的、一以贯之的传统观念和思维方式，已经落伍于新时代的要求。扬弃与改革势在必行，尽管这个过程很艰难、很痛苦，但我们必须积极主动地迎接挑战，冲出“围城”。
    一、旧观念举隅
我们的新闻宣传工作，建国前是在激烈复杂的对敌斗争中开展的，建国后是与高度集中的计划经济体制密切联系的。虽然有许多优良传统和宝贵经验需要传承发扬，但也确实有不少旧的、“左”的东西需要摒弃。解剖自身，找准顽症，痛下针砭，是新闻观念更新的首要条件。
    1.重上轻下———失衡的受众观念。
过去适应计划经济体制的新闻报道，在新闻选择上往往习惯于从指导中心工作、从领导部门的指令性计划和目标出发，重视传达上级领导机关的意图，轻视满足受众多方面的需求；重视思想政治的指导性，轻视为社会生活的服务性。新闻媒介很多时候成为机关工作的简单延伸，报道内容大多是上级文件的翻版，生产进度的通报，会议程序照排，经验材料的汇集。我们口头上常说要争取“上下都满意”，实际上群众这头满意与否很少去问津。居高临下，发号施令，脱离实际，远离生活，于受众无关、无用、无益，在市场经济条件下，这样的新闻显然再也没人买帐了。
    2.倾盆大雨———习惯的工作定式。
由于受高度统一的计划经济的影响，新闻报道也常常出现“一窝蜂”式的形而上学倾向。指导思想上的“一刀切”，传播内容上的“一边倒”，且不论其是否符合客观实际的新闻规律，就是在宣传效果上也容易造成片面性、极端化。表面上看也许轰轰烈烈、舆论集中，结果恰恰形成了千篇一律、思想封闭的状态。为了宣传某个活动、某项政策、某种理论、某季生产，热衷于铺天盖地，传媒之间转抄模仿，这种重复劳动不但于事无补，反而限制了报道领域“，热膨胀效应”还带来一些危害。在战争年代和计划经济时期，这种单向、求同的、后馈的新闻观念和新闻实践，可以说发挥过历史作用，然而在市场经济体制下，终究会被开放性、多样性、双向的、求异的、超前的思维方式和工作方法所取代。
    3.新闻无学———落后的从业要求。
新闻界传统的或略带自谦意味的说法，认为做新闻工作无需学问，倡导当“杂家”。于是，记者跑机关、泡会议、编文件、抄材料，也能过得去。当然，对新闻从业人员的业务素质、知识修养，我们从未放松或轻视，但彼时的要求已落后于今日的需要。而今在复杂多端的巨型市场经济网络中，记者再去图解政策，再去高唱“四季歌”，恐怕是幼稚可笑了。随着现代化建设的发展，科技水平的提高，各个领域的新知识与日俱增，受众的口味越来越高，也对新闻采编人员“叫板”。知识不断膨胀、新事物日新月异，让人眼花缭乱，应接不暇。新形势给我们提出了全新课题，对理论修养、知识结构、业务水平、个人风格都提出了更高的要求。因而，新闻界发出了要培养专家型、学者型记者的呼吁。
    4.严肃有余———呆板的主体形象。长期以来，党报具有指导性和权威性的地位，自觉不自觉地养成了“官样官腔”，大架子、冷面孔。报道内容缺乏接近性，枯燥单调；表现手段程序化、雷同化。仅就头条新闻而言，已形成了人为的“定格”，职级高的人、规格高的会议，必坐“头条交椅”。长久如此，恰恰读者不爱看头条，新闻评奖很少有头条稿件。在市场经济条件下，党报的党性原则不变，而面孔非变不足以赢得读者了。新闻业自身走向了竞争激烈的市场，它必须贴近受众，否则无法担负舆论引导的使命，也没有自身的出路。
    近几年来，新闻界在搞活报道方面付出艰辛努力，积累了经验，取得了效果，但仍有许多“禁区”有待突破。
    旧有的新闻观念多年生成，在新闻和宣传价值观、报道的内容和形式、新闻单位的管理经营等各方面，都有顽固表现。摆脱传统观念的束缚，内因还是自己。新旧体制转换过程中，对新闻界的冲击震憾，最深刻的还是表现在思想观念上。
    二、新意识举要
社会主义市场经济的确立，为新闻事业提出了新任务，指明了新趋向，开辟了新天地。对此，我们新闻工作者感到喜悦和激动，也伴随着困惑和彷徨。新时期舆论引导的中心就是启动思想解放的闸门，运用大量生动有力的新闻事实，-72-制下形成的旧观念、旧习惯，为发展市场经济鸣锣开道。勿庸置疑，新闻事业不是站在市场经济之外的“第三者”，它面临着许多变革自身的新课题，需要冲破传统思想观念的藩篱，努力适应社会主义市场经济体制的要求。
    1.树立服务意识———受众是“上帝”。
新闻历来讲指导性，今后还要讲，但这是服务性寓于其中的指导。从任何意义上讲，新闻媒介都是服务的角色，大到国家经济建设、政治生活，小至家庭关系、衣食住行，都是我们的关心对象。目前的关键在于，我们的服务观念中，要突出受众意识、信息意识、质量意识。受众群体的层次，决定了新闻媒介的多功能，除了指导工作的主要功能，还要传播信息、发表意见、反映呼声、监督舆论、引导消费、文化娱乐、介绍知识。市场机制的运行，迫切需要四面八方的政治、经济、科技、文化等各方面的信息。传媒为此要加强信息量，这就涉及到提高新闻质量的问题。加强服务功能，要求新闻报道的视角发生相应变化。近几年来，新闻界采取了许多行之有效的措施，如报纸拓宽报道领域，增加信息量；更新报道手段，增强时效性；改变报道模式，增进可读性，千方百计为读者服务并吸引读者参与。为经济建设提供精神动力、智力支持和思想保证，满足社会新闻的种种需要，我们新闻界有着广阔的服务天地。

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