企业色彩在商业展会展示设计中的应用研究
Research on Enterprise Color Element of the Exhibition Display Design
【摘要】 展示空间是指在既定的时间和空间范围内,运用意识设计语言,通过对空间与平面的精心创造,使其产生特有的空间氛围。展示不仅含有解释展品、宣传主题的意图,并使观众能参与其中,达到完美沟通的目的。本论文重点研究的是展览会展示设计,即展会设计,并且,这里的展会主要讲的是营利性质的展会形式,即商业展会设计。本课题是由于作者有感于目前商业展会展示设计出现的空展示、玩形式,两种极端现象,在导师的指导之下,自主选题,目的是将隐于展示商品背后的企业元素,引入到三维展会的空间设计中,从企业色彩元素角度挖掘商业展会设计的表现方式。同时本课题还充分融合了作者在本科和研究生学习阶段所学的专业知识,并提出了个人的见解和解决之道,希望能对我国展会设计的发展有一定的研究价值。特别指出的是:1.本文重点论述的企业元素中的企业色彩元素,不只是单纯的色彩,而是企业元素中的色彩系统,主要包括:VI标准色、商品色彩以及企业文化色彩。2.区别于其他的展示设计,本文重点研究的是以商业展会的展示设计,糅合其自身的特征,提出企业色彩元素在展会设计中如何充分表现的切入点,以及构思、实施的角度和途径,总结归纳出一些可行的意见和方法。

【Abstract】 Display space: Within the scope of decided time and space, usage consciousness design language, pass to the space and the flat surface with meticulous care a creation, make it produce special space atmosphere, not only imply to explain an exhibition article and publicizee intention of topic, but also make the audience able to participate in among them, attain the purpose of perfect communication. This thesis particularly studies of is exposition demonstration design, namely the exhibition will design, in the meantime what to emphasize BE, the exhibition here will mainly what to speak is the exhibition that regards the earnings as the purpose meeting form, it also means Commercil Exhibition Design.This topic is an author to have two kinds of extreme phenomenons that the feeling will display to design to appear currently at the business exhibition: Get empty a demonstration and play a form, and under the tutor's instruction, the independence chooses, business enterprise chemical element will be more concealed than to display merchandise back, lead go into arrive 3D exhibition will of the space design in, scoop out from the business enterprise color chemical element angle the business exhibition will design of performance method. Well combined in the meantime I am at the undergraduate course and the graduate student stage the professional knowledge learned, put forward personal views and I think of solution, and I hope there is some reserch value for our country.Specially what to point out BE:1.This text particularly discusses a business enterprise color within business enterprise chemical element chemical element, the color here chemical element isn't a pure color, but the color in the business enterprise chemical element, mainly include: Merchandise color, the business enterprise standard color and corporate culture color.2.Discriminate between other demonstration designs, point research of is with business exhibition will for display the demonstration design of form, have a foothold in the exhibition will design oneself of characteristic, put forward a business enterprise color the chemical element will design in the exhibition how to well express of correspond point and conceive outline the angle and path of implementation, summarized some viable references and method. 

【关键词】 展示设计; 企业色彩元素; 视觉营销战略
【Key words】 Exhibition Design; Corporate color elements; Visual marketing strategy
  企业色彩在商业展会展示设计中的应用研究

致谢 3-4
摘要 4-5
Abstract 5
第一章 绪论 8-12
    1.1 平面广告视觉冲击的延续 8-9
    1.2 立体空间型与色完美融合 9-10
    1.3 营造气氛感官魅力的加持 10
    1.4 研究方法和写作框架 10-12
第二章 商业展会展示设计概述 12-23
    2.1 新兴的文化产业——会展业 13-16
        2.1.1 概念 13
        2.1.2 形式 13-14
        2.1.3 特征 14-15
        2.1.4 功能 15-16
    2.2 商业展会展示设计 16-19
        2.2.1 概念 16-17
        2.2.2 特征 17-19
        2.2.3 功能价值 19
    2.3 商业展会展示设计发展现状 19-23
        2.3.1 世界展会发展现状 19-20
        2.3.2 我国展会发展现状 20-21
        2.3.3 展示设计发展方向 21
        2.3.4 我国展示设计中存在的问题 21-23
第三章 企业色彩元素系统及其在展示设计中的重要作用 23-31
    3.1 企业色彩元素 23-27
        3.1.1 VI 标准色 24
        3.1.2 商品色彩 24-26
        3.1.3 文化色彩 26-27
    3.2 企业色彩元素在展示设计中的重要作用 27-31
        3.2.1 加强识别性 28
        3.2.2 档次和风格 28-29
        3.2.3 促进销售力 29
        3.2.4 产生信任感 29-31
第四章 企业色彩元素在商业展会展示设计中的设计原则 31-39
    4.1 体现企业品牌形象 31-33
    4.2 反映商品市场定位 33-34
    4.3 针对目标消费群体 34-35
    4.4 突出展示商品卖点 35-36
    4.5 结合展馆地域文化 36-37
    4.6 功能第一兼具艺术 37-39
第五章 企业色彩元素在商业展会展示设计中的应用手法 39-66
    5.1 主题：情绪的色彩表现 40-46
        5.1.1 突出主题色彩 40-42
        5.1.2 传递情感色彩 42-45
        5.1.3 糅合展区色调 45-46
    5.2 空间：形式的色彩表现 46-57
        5.2.1 布局与色彩 48-50
        5.2.2 符号与色彩 50-53
        5.2.3 材质与色彩 53-55
        5.2.4 色彩错视现象 55-57
    5.3 照明：光影的色彩表现 57-61
        5.3.1 光色气氛 58-59
        5.3.2 整体照明色彩 59
        5.3.3 局部照明色彩 59-60
        5.3.4 情景照明色彩 60-61
    5.4 载体：信息的色彩表现 61-66
        5.4.1 平面载体——最具本色演出 61-62
        5.4.2 数码载体——营造色彩世界 62-63
        5.4.3 人物载体——最好的代言人 63-64
        5.4.4 细节载体——完美的配合战 64-66
第六章 企业色彩元素在商业展会展示设计中的运用实例 66-73
    6.1 VI 标准色的运用 66-69
    6.2 商品色彩的运用 69-71
    6.3 企业文化色彩的运用 71-73
结论 73-74
参考文献 74-76
详细摘要 76-79