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品牌战略与知识产权保护策略研究

更新时间 2009-2-6 19:18:48 点击数:

门强调创牌子,而对企业如何将创牌子与技术创新结合、如何进行管理优化等所做的工作有限。专利行政部门对企业如何开发申请专利提供的服务还有重点可抓,如建立完善的专利检索平台、加大技术孵化器制度的进一步建设等。比如,我们有些地区对专利实施成果显著的单位予以重金奖励,这固然对鼓励发明创造起到一定的推动作用。但是对在申请专利之前企业或者从事发明的人来说,最为重要的是为发明者提供完善的专利检索平台,解决信息封闭问题,从而避免重复劳动;而在专利获得授权之后,专利权人最需要的是技术产业化启动工作中的帮助,而不是收益丰盛时候的奖励。
此外,类似的情况应予以避免。如据媒体报道浙江省某市出台了《XX市专利专项资金管理办法》,规定住在该市辖区内的居民或企业只要专利获得授权,凭专利证书等文件就可以获得政府资助,其中发明专利在国内授权后,每件资助人民币4000元,实用新型专利授权后每件资助人民币1000元,外观设计专利授权后每件资助人民币500元。该市政府扶持专利的拳拳之心获得了不少市民的喝彩,但是这项规定是否理性值得探讨。了解专利法的人都知道,实用新型专利和外观设计专利的授权都不需要经过实质审查,也就是说只要专利申请文件在形式上符合规定,就能获得专利授权。现实中已经有不少人利用这一点将国外几十年前就已经生产的产品到国内申请专利,然后用专利打击国内同行,达到其不良目的。而该市的这一举措,有可能加剧这种行为,因为它使得这种行为的成本几乎降低到零,甚至使从事专利申请之行为本身就成为可获利行为。实用新型专利和外观设计专利的申请费仅500元,而专利获得授权后实用新型专利可以获得1000元奖励,每申请一个实用新型专利扣除申请费、年费等费用后还可以获利一百多元,有人只要掌握书写专利申请文件的技巧等,利用计算机进行剪接、复制、粘贴、修改等简单操作,形成专利申请文件,每年申请个几百个垃圾实用新型专利就可以获利几万元甚至十几万元了!
还有我们要防止品牌建设中的急功近利思想,www.lwkoo.cn知识产权工作需要理性,要在考察知识产权制度的基础上进行。如果我们提出口号要在短短的两、三年内创造多少品牌,容易造成品牌工作上的大跃进。也许国外的很多人已经在惊叹,“中国在改革开放不到30年的短短时间,创造的驰名商标比某些发达国家此前历史创造的驰名商标的总和还要多”。作为短时间内大创名牌的一个必然结果,就是降低知名商标、著名商标、驰名商标的评价标准,失去人们对名牌所应有的敬意。
(五)知识产权司法保护尚有不足
知识产权司法保护取得了一定成就,但不可否认,我们司法保护中还有不少地方需要改进。从当前看,当事人反映较多的问题主要有:
(1)专利诉讼由于宣告专利无效的行政程序的影响,致使诉讼周期冗长,影响专利权的有效保护;
(2)知识产权民事审判、刑事审判、行政审判三大诉讼不协调,执法尺度存在不统一;
(3)知识产权案件判赔或者行政处罚、刑事处理偏轻,不能达到有效制止侵权的效果;
(4)知识产权案件专业性较强,许多当事人缺乏有效的诉讼指导,难以保障自己的合法权利。
五、品牌战略下的知识产权保护策略 
(一)企业品牌战略与知识产权保护对策
从我们司法机关审理的案件可以看到,不仅大公司可能受到侵犯知识产权的指控,就是小到销售唱片或日用产品的个体工商户或是经营饮食的小饭店都有可能因侵犯知识产权而遭到数目不小的索赔。可以说知识产权问题已经完全进入了我们的经济生活,只要你从事经营活动,就会有可能侵犯他人的知识产权。反过来,我们这些从事经营活动的人也都有可能创造出受法律保护的智力成果——即知识产权,从而获得经营上的竞争优势,比同行创造更多的收益。为避免侵害他人知识产权,创造和保护自己的知识产权,我们认为企业的知识产权工作应当做到以下几点:
1.权利人首先要做到诚实信用和谨慎,确保知识产权的自主性,只有真正自我开发、独立产权的智力成果,才能做到排他占用。事实告诉我们,在知识产权类纠纷中,任何为一己私利,欲占公有为私有的行为,必将得到应有制裁。只顾眼前利益,一旦造成后果,其损失无法估量。在我们审理的案件中,较典型的如商标申请不慎,在申请或受让商标时,由于未重视知识产权的检索,推出一品牌,投入巨资,轰轰烈烈进行宣传甚至取得一定的品牌效应后,发现该品牌侵犯他人在先知识产权,而被撤销或不能获得商标注册,最终不得不撤换品牌,损失重大。
2.相对人要充分加强对知识产权的重视,尊重他人合法的知识产权,避免侵权行为的发生。使用他人知识产权要取得许可,并支付报酬,这是对他人智力成果应有的尊重。当前,知识产权特殊的竞争作用愈来愈引起企业的普遍重视,知识产权的诉讼越来越多。从温州市中级人民法院的统计数据来看,此类案件每年增幅达20%以上,呈大幅上升趋势。这一方面说明权利人的维权意识增强,但另一方面也说明侵权现象日益严重。2004年温州市中级人民法院仅受理打火机专利侵权案件就达25件。个别企业为了无偿占用他人的知识产权,又想规避法律制裁,除出现常见的相似商标、类似专利侵权案件外,还出现大量的“搭便车”现象,如商标的跨类抢注、将知名商标申请为企业名称、将知名企业、商品名称申请为商标等等,温州市中级人民法院受理的侵犯“报喜鸟”、“红蜻蜓”等知名商标专用权的系列案,就是其中的典型案件。
3.进一步熟悉知识产权相关制度,熟练掌握知识产权诉讼的技巧,端正态度,以正确、积极的态度应对争端和诉讼,有效防止恶意诉讼。从这次调查来看,听到最多的是抱怨立法存在缺陷、专利诉讼程序烦琐、过程冗长等等。从某一方面看,专利制度和专利诉讼确实存在一些“缺陷”,但从全局性和现实性考虑,这些“缺陷”准确地讲,只能称之是专利制度和诉讼的特性,一时是无法克服的。以外观设计专利为例,外观设计由于数量巨大难以检索,而产品外观日新月异,讲求时间效益,因此在授予外观设计专利时,不可能进行程序复杂而耗时长的实质审查,只能采用类似“申报备案”的审查制度。因此,不可避免地会出现公知的设计被授予专利,甚至相同的设计被重复授予专利。同时,专利的复审机构全国只有一家,即国家知识产权局专利复审委员会,审查员人数有限,而全国每年宣告专利无效的案子数以万计,因此受客观条件限制,宣告无效程序短者半年,长者数年。时间一长,外观设计很快失去市场,最后是否宣告无效都没有意义了。
因此在外观设计专利诉讼中要防止两种恶意:一是侵权者利用外观设计专利复审和诉讼程序冗长,故意拖延诉讼,从而达到继续实施侵权,甚至最终逃避法律制裁;二是恶意申请专利,将公知公有的技术申请为专利,通过不正当手段排挤竞争对手,利用无效程序的冗长期间,抢占市场。相对而言,后者对公平有序的市场伤害更为严重,一旦出现,对整个产业会造成不可逆转的打击,更应引起重视。当然,外观设计制度的这些“缺陷”是显见的,立法者和执法者并不是不知。但“恶意者”毕竟是少数,法律不能为了迁就个案的某人或者某一地区、某一产业的利益,而对外观www.lwkoo.cn专利进行实质审查,从而大大挫伤申请人的积极性,进而影响整个专利制度的建立。另外,我国专业的专利人才缺乏,现阶段难以建立庞大的专利复审队伍,加快专利复审的速度。所以可以说,所有“缺陷”是由全局性和现实性决定的,能否万全解决,有待立法者的努力。因此,作为专利诉讼的参与者,过分抱怨专利制度的“缺陷”并无实际意义。要充分认识到法律制度的统一性和稳定性,法律不可能随意修改和创设,至少难以迁就个案而改变。在诉讼中,要全面熟悉和严格遵守法律规定,端正态度,积极应对。要熟练掌握诉讼技巧,预见可能出现的问题,提早准备,有效使用法律手段,果断采取措施。
4.注重证据的保全,以避免在诉讼中出现证据失利情况。在知识产权类案件中,证据显得特别重要,所以值得一提。知识产权具有无形性特点,事后难以保全某些证据是造成败诉的主要原因。如在专利侵权诉讼中,被控企业要证明专利是申请前已公知,在事隔数年再后来收集相关资料,显然很困难,但企业在开发或引入一新产品时,即注意技术资料的收集和有效保全,就可能较容易。
5.要熟悉知识产权的特性,提高知识产权的智力含量,企业在制订品牌策略和竞争策略时要有前瞻性和科学性。要重视知识产权的检索,避免侵权。当然无论专利还是商标,数量庞大,都要企业一一检索,成本过高且不现实。但建议企业在巨资投入一新产品、新项目时,或者是企业支柱的成熟产品,有必要请专业机构进行知识产权检索,避免不必要损失发生。另外,当前在审理商标案件中,发现许多企业在最初确定品牌时,缺乏法律专家的策划,忽视知识产权的检索,致使品牌定位错误,给企业品牌的进一步提升留下隐患。如在确定品牌时,忽视商标的显著性,致使在维权中排他力减弱,给不法经营者有机可乘。此外,曾有企业初期缺乏远见和科学规划,辛辛苦苦培植多年的品牌,最终发现因未作好知识产权的国际检索和注册,商标设计侵犯在先权利或设计太落伍,根本无法进入国际市场,致使企业不得不中途更换企业形象和品牌形象,或为进入国际市场重新设计商标,造成巨大浪费。还有品牌推广失误问题,有商标不宣传,过分突出商品名称的宣传,致使商标弱化,如温州市的“江心牌”西山老酒,老百姓对“西山老酒”相当熟悉,而其“江心”商标却鲜有人知,后来其“西山老酒”产品名称还因为被控商标侵权而不得不放弃使用,致使多年的宣传成果与产品口碑付之东流,此教训值得借鉴。另外在受让专利技术时,过分强调专利权的形式,忽视技术含量,致使花巨资受让的技术,最终被人宣告无效,甚至侵犯他人在先专利而面临诉讼等等。
6.有条件的企业,应当在企业管理部门中设立知识产权中心,从知识产权创造和知识产权保护两方面建立管理制度,从而促进企业知识产权生产并保护企业知识产权不被侵犯。如,为鼓励技术人员开发专利产品,可以建立符合企业实际的专利管理制度,对每个专利的经济效益进行分析、评价,并对专利产品开发者实行奖励;为避免侵犯他人知识产权,建立产品投入市场之前的商标、专利等检索制度。
(二)品牌战略下政府知识产权工作建议
通过前面对温州市知识产权现状、温州企业知识产权意识以及政府知识产权保护工作的调查研究,针对温州企业和政府在知识产权开发与保护方面存在的问题,我们对“品牌温州”经济发展战略下的政府促进知识产权开发与加强知识产权保护方面的工作提出如下两方面建议。
在宏观政策层面,我们认为“品牌温州”经济发展战略与知识产权开发和保护工作密切相关,作为政策制定者,有必要进一步理清“品牌温州”经济发展战略下的知识产权开发与保护工作的思路,将知识产权开发与保护工作进行综合考虑与政策协调,尽快制定温州市知识产权发展与保护战略。其必要性首先在于温州企业缺乏高新技术,科技创新力量不足。虽然温州市专利授权量与全国专利授权量的比率和温州市经济总量占全国经济总量的比率相当,但是温州市的产业主要为电器、眼镜、打火机、笔、泵阀等制造业以及鞋业、服装等加工业,而由于温州市在计划经济时代也没有建立起科技水平较高的工业企业,现今产值高的企业基本上是本土乡民所创的民营企业,技术主要靠模仿和输入,自身研发能力有限,且温州的科研机构与大专院校也屈指可数,从科研院校的专利申请量来看,其也没有太大的技术力量向本土企业提供技术支持,本土企业很多时候是向杭州或省外的科研院所委托技术开发,所以我们必须在最短的时间内,促进民营企业建立起自己的科研团队,实现从技术引进为主到技术创新为主。现阶段经济的发展必须要科学技术和产品品牌两条腿走路,不能光靠分工精细带来的成本优势带动经济规模的增长。只要温州企业的科技开发能力上去了,高新技术行业形成规模,那么温州市的经济结构调整工作和温州市经济的可持续发展也就能够得到保障。其次在于,温州市大部分行业的知识产权保护意思淡薄,政府有必要加强知识产权发展与保护工作,保证温州经济发展的先发优势。我们有“中国鞋都”、“中国汽摩配之都”、“中国笔都”、“中国泵阀之乡”等20多个品牌产业生产基地,但是除电器、鞋服行业外,其他行业基本上没有形成自己的核心技术,也未能形成自己的品牌,其他地区企业容易模仿跟进。一方面来说这是我们区域行业形成的根源,另一方面这也是我们无法防止其他地区“拷贝”我们发展模式的软肋所在。因此,温州企业必须提高知识产权意识,在产品开发上多投入,在产品品牌建设上多投入,从专利技术和产品品牌两方面加强工作,以保持自己的先发优势。因此,制定符合温州地区经济建设条件和经济建设需求的地区知识产权战略应当早日摆上议事日程。
在知识产权发展与保护具体工作层面上,以下几项内容值得关注:
1.政府要科学、理性地认识和宣传知识产权制度,从而提高公众对知识产权制度的认识水平。
当前知识产权领域法律人才缺乏,企业一旦出现这类纠纷,想找一个合适的人才都很难。所以,首先建议政府要加强知识产权专业人才的培训,大力引导、促成专利代理人、知识产权律师等专业群体的形成和发展。
其次,政府相关部门自身要提高对知识产权制度的理性认识水平,构筑科学的知识产权保护意识。专利权、著作权、商标权及反不正当竞争利益等各种知识产权制度具有与一般财产权不同的一般属性和各自之间不同的特性,知识产权制度的存在有其自身在经济激励功能上的作用,知识产权管理和保护工作的展开需要正确把握知识产权制度本身和理论基础。否则将出现工作上的偏差,如国内不少地区和省市为激励专利申请、提高本地的专利统计数据,对获得授权的专利的奖励制度,违背了国家收取专利申请费和专利年费制度的初衷,即抑制无商业价值的专利的申请和维持,防止滥用专利制度——特别是实用新型专利和外观设计专利授权不经实质审查的授权制度。
再者,加强本地区的知识产权宣传培训,提高社会各界的知识产权意识。除继续利用每年的国家知识产权法律实施纪念日、“4.26”世界知识产权日进一步加强知识产权制度的宣传广度和深度外,还可以采取针对性措施对本地企业进行知识产权制度宣传和知识培训,促进广大企业成为善于运用知识产权制度的技术创新主体,提升本地企业运用知识产权制度的能力和水平。另外,学生是知识与技术的继承者和开拓者,学生知识产权教育还具有辐射作用,学生学到的知识产权知识可以传播到家人身上。因此,知识产权意识教育应当从学生抓起,有关工作部门应当与教育部门协调,编写知识产权教育课外读本,在激发学生科技兴趣与科技热情的基础上增加对知识产权制度的认识。
2.知识产权发展与保护工作的重点要放在促进知识产权开发与无形的知识产权向有形的生产力的转化上来。知识产权制度本身就是对知识产权开发的最好的激励,因此政府促进知识产权工作的关键在于为智力产品开发者创造便利条件、提供全方位的服务,而知识产权向有形生产力的转化工作的关键在于对知识产权权利人提供资金支持与中介服务。
     1)政府在促进本地专利的创造与实施方面的工作
我们认为专利申请与实施行为均是市场行为,政府在市场经济中的作用是服务和引导管理,市场的风险应当由市场经济的参与者而不是服务、管理者承担,通过财政手段向市场参与者转移金钱利益违背了市场经济自由竞争的规律。因此我们认为,对专利获得授权者以及专利实施效果显著的企业予以金钱奖励的制度均违背了市场规律,前者甚至可能造成实用新型专利和外观设计专利的泛滥;政府的专利工作应当限于体现市场服务者、指导者、管理者功能的工作,如专利申请前的信息服务工作,专利授权后的帮助实施工作,整个专利申请、实施、管理过程中的指导工作以及建立并规范专利中介服务制度工作。
专利行政管理部门在促进专利创造方面的首要工作是加强本地区专利信息平台建设,在现有的专利情报服务基础上提供信息齐全的检索系统。专利信息检索可以使技术人员和企业了解所在领域的最新技术信息,在技术开发前和开发过程中的专利检索有利于企业www.lwkoo.cn避免重复开发和及时调整技术开发方向,在新产品投产前的专利检索可以避免侵犯他人专利权。当前温州地区申请的专利中90%的申请人是个人,这些民间发明家面临的最大问题就是技术信息缺乏,很多人在做出专利申请方案之前基本上没有接触专利信息检索系统——尤其是国外专利文献的数据库,很可能造成专利因缺乏新颖性与创造性而最终被宣告无效——对仅进行形式审查的实用新型专利和外观设计专利而言被宣告无效的几率尤其高。因此,建立专利信息检索平台对技术水平相对落后的温州来说意义尤其重大。
完善的专利信息检索系统,其技术与专利信息源至少应当包括科技部门形成的科技成果、行业或者信息研究分析机构形成的与专利有关的专利分析信息、国家知识产权局专利信息数据库,条件许可的话还可以提供西方主要国家专利文献数据库。信息平台的服务方式应当包括科技行政部门提供专利信息检索、分析工作的专利信息服务中心,在科技部门或者温州市及各地区图书馆建立专利文献公共电子阅览室,向企业或个人提供专利文献在线检索系统的专门网站,无偿——至少可以在互联网在线检索系统的服务上无偿向社会公众提供专利信息服务。除了提供完善专利信息检索平台外,还可以开展多种形式向公众介绍专利信息检索技巧,传播专利信息分析方法,宣传专利技术开发过程中专利检索的重要作用以及如何利用专利法律制度合法规避他人专利权利保护范围。还可以向电子、机械、机电、电器、汽摩配等行业的大企业介绍专利战略获得成功的国内企业——如海尔公司、华为公司等的有益经验,宣传建立企业自己的专利信息检索系统的重要意义,帮助企业建设自己的行业专利信息检索与分析系统,打造技术先进型的工业企业。
其次,抓好重点实验室、科研院所的专利工作,建立并推广合理的科技评价体系。温州市的重点实验室集中了大量的工程师与科学家,应该在技术创新与专利申请方面有所表现,政府在这些机构投入的资金应当有相应的效益。当然我们不是说我们的科研院所中的科学家与工程师们工作没有成就,他们确实在我们的经济建设中解决了许多技术难题,发表了为数不少的科研论文,为温州经济建设做出了杰出的贡献。但是我们也应当看到存在的问题,并针对这些问题提出可行的解决方案。从知识产权工作角度,我们看到的问题是专利申请和获得授权的数量极其有限,这在本调研报告的前面部分已经提及。计划经济下,全国企业、事业单位、科研院所都是一家人,科研成果均是共同财富而不是个体财产,因此很多科研项目的成果均仅以论文的形式发表,对科研成果的评价也以科研论文作为依据。作为这种制度与观念根深蒂固的表现,改革

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