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品牌战略与知识产权保护策略研究

更新时间 2009-2-6 19:18:48 点击数:

识产权刑事案件只有与注册商标相关的三类案件,其他四类知识产权犯罪没有涉及。而根据我们在温州企业进行的知识产权情况调查中部分企业的反映,企业员工离职带走商业秘密的情况为数不少;根据我们审理的盗版录音录像带民事案件的情况来看,温州市似乎存在着销售侵权复制品的窝点,但是温州市两级法院审理的知识产权刑事案件中却不曾出现过侵犯商业秘密罪和销售侵权复制品罪的案件,这从一个侧面反映了我们在知识产权刑事保护工作上还需要加强查处力度。当然,与行政审判情况一样,知识产权刑事保护与知识产权行政行为的司法审查不可能由法院主动提起,这有待知识产权权利人和行政强力部门(特别是刑事侦察部门)的知识产权保护意识的进一步提高。
(二)知识产权民事案件的特点
从温州的知识产权受案来看,总体说,行政案件和刑事案件仅限于商标侵权案件,不具有典型性,而民事案件的受案范围较广、门类齐全,可以代表我市知识产权司法保护的状况。2002年以来,我市受理的知识产权民事案件存在以下特点:
1.案件数量逐年上升、涉及面极广
从温州市中级人民法院民三庭成立以来,知识产权案件逐年上升,年增幅均在20%以上。2005年以来增幅更大,全年共收案191件,同比增长21.5%。涉案行业或产品包括安全帽、茶几、宠物用品、磁保持继电器、打火机、低板开槽机、电动机、电动剃须器、电柜门锁、电极端子、电器、电子、阀门、服装、干吃奶片、高压开关指示灯 、广电、锅炉、合金电工触头、化工、机电、机械、加料机 、酒瓶、酒业、开槽机、开关、开关面板、颗粒机、拉手、旅行剪刀、铝型材、门窗套角线、防盗门、门锁、内衣、闹钟、酿酒、刨毛机、皮鞋、企业管理、气动浆料泵、汽配、软件、摄影、食品、食品包装盒、食品盒、收卷机、锁、头戴式放大镜、文具盒、蚊香、五金、洗涤品、箱包、鞋垫、鞋业、宣传牌、旋转式吸管瓶盖、眼镜、饮料、饮食、章壳、纸业、指示器、注射针头、注水混合阀蕊等等,基本上函盖了衣、食、住、行等与人们日常生活息息相关的行业以及机电、电子、软件等工业和高新技术行业。
总体来说,商标类案件类型较齐全,具有典型性,这从一个侧面反映出通过几年来推行品牌战略,已取得良好成果,品牌经济已初具规模。而专利案件以外观设计、实用新型居多,从温州市中级人民法院民三庭成立至2005年底发明、实用新型、外观设计专利侵权诉讼的比率为15:27:58,而且发明专利侵权诉讼实际上也多属系列案件,主要也是外地专利权人到温州维权,也从一个侧面反映了温州地区专利技术水平比较低的事实。
2.新类型案件较多
温州作为市场经济发达城市,各种市场因素非常活跃,相对知识产权审判来说,各类新类型案件不断涌现,许多案件在省内乃至全国均属首例,而且热点焦点多,引起了有关方面的密切关注。如报喜鸟服饰有限公司诉香港报喜鸟有限公司、红蜻蜓集团有限公司诉温州市鹿城红蜻蜓皮鞋厂、奥康集团有限公司诉温岭市奥康鞋业有限公司等案件中,涉及商标权与企业名称权的冲突、驰名商标认定问题,是当前国内司法理论界研究的热点问题。乐清市公民林赞松诉夏克计算机和管理服务有限公司等英美法四家公司的域名争议案、环球唱片有限公司诉温州市利玛视听演唱有限公司放映权纠纷案、浙江小家伙食品有限公司诉广东乐百氏集团专利侵权案、浙江雁荡山金狮啤酒有限公司诉苍南县啤酒厂商标侵权及仿冒知名商品包装装潢纠纷案、蔡定划诉钱映红假冒商品条码纠纷案等,均因案件类型新、争议大,引起业界及新闻媒体的广泛关注。
3.与市场运作密切相关的知识产权案件所占比例较高
几年来,温州市中级人民法院受理的案件中专利、商标和不正当竞争案件、技术合同案件占较大比重,特别是不正当竞争案件类型较齐全,如商标权与企业名称权、域名权的冲突、知名商品特有包装装潢的保护、损害商业信誉、侵害商业秘密、假冒商品条码等案件在我市均有典型案件出现。著作权案件也以与市场运行有关的销售盗版音像制品的发行权纠纷和网络纠纷案件为主。
4.涉外知识产权案件所占比例较大
随着对外经济交流的加强,我市涉及外国、港澳企业法人的知识产权案件不断增多。在民三庭成立后的两年多时间内共受理涉外知识产权案件33件,约占全部知识产权收案数的9%(据统计,2004年全国涉外、港澳台的知识产权案件占知识产权总收案数的4.38%)。我们受理并成功审结了瑞士ABB阿西亚·布朗·勃法瑞有限公司、百慕大依利安达国际集团有限公司、美国ZIPPO制造公司、保洁(中国)有限公司、法国路易威登马利蒂公司、吉莱特公司等一系列涉及国际知名企www.lwkoo.cn业和知名品牌的知识产权案件,较好地维护了我国司法机关在保护知识产权方面的良好声誉。
(三)我市知识产权民事审判的工作成就
温州市中级人民法院民三庭成立以来,由于领导重视,审判人员积极进取,在知识产权审判方面取得了一些成绩,积累了一些经验。主要有如下几个方面:
1.探索新方法,树立新理念,统一执法尺度,我市知识产权民事审判已形成科学顺畅的审判格局。
知识产权的无形性决定权利边界难以界定,容易出现各种权利冲突,同时知识产权的专有权利总会与社会公众自由享有知识成果的愿望产生矛盾。以网络为例,一方面,社会公众总是希望网络世界丰富多彩,人们可以自由自在地共享各种资源;而另一方面,为了激励创作的积极性而给予创作者的专有权,势必会限制网络内容的无限自由扩展。因此,知识产权的保护有其特殊性,经过摸索和总结,知识产权民事司法保护的思路是:
(1)有效保护合法权利,同时注意防止权利滥用和权利虚假。
(2)衡平当事人各方及其与社会公众之间的利益,确保权利保护的适度。如在专利侵权案件中针对外观设计、实用新型和发明专利各自权利性质不同,智力创造程度不同,分别确定了最低赔偿标准。
(3)运用科学方法,统一执法尺度,防止执法的随意性。知识产权的权利边界模糊性造成执法尺度难以把握。对此,对不同性质的侵权案件,都尽量找出具体量化的衡量尺度。如针对销售盗版音像制品的侵权案件,根据最小权源的数量确定基本的赔偿标准,以歌曲的数量多少作为区分侵权情节轻重的主要标准,统一了执法尺度,使酌定赔偿不会过于随意。
2.充分发挥调解功能,以理论法,取得良好的司法效果。
审判的最终目的是要解决纠纷化解矛盾,真正做到案结事了。知识产权审判讲求的是权利衡平,因此调解工作显得尤为重要。而案件调解率高是温州市中级人民法院知识产权民事审判的一大特色,所有审结的案件中,调解及和解撤诉的比率达70%以上,大大节省了诉讼资源,取得良好的社会效果,成为我省知识产权审判的一大亮点。
牢记“司法为民”的宗旨,坚持科学的审判方法、坚持思维创新、坚持耐心的工作态度,是温州市中级人民法院之所以保持较高调解率的原因。如在审理一起商业秘密案中,通过协议划分客户名单的创设性方法使双方关于商业秘密的争议得以圆满调解解决。在审理一起关于摩托车锁专利侵权的案件中,从当事人的根本利益出发,使本是怨家的双方当事人达成合作协议,由原告出专利技术和市场,被告定点加工,使原告的专利技术和完善的市场销售体系与被告拥有的优势加工生产能力完美结合,真正达到双赢的效果。
3.配合知识产权保护专项活动,注重对知名企业、知名品牌的保护,加大对假冒及盗版侵权等社会反响大的案件的审理力度。
在审理知识案件中,温州市中级人民法院注重对知名企业、知名品牌的保护,重点打击假冒及盗版侵权等社会反响大的案件。温州市中级人民法院民三庭成立以来,审理了温州市县前汤圆店、红蜻蜓集团有限公司、奥康集团有限公司、金利来(中国)有限公司、ABB公司、宝洁公司、ZIPPO制造有限公司等地方,乃至全国、国际知名品牌的知名企业起诉的维权案件,沉重打击了“傍名牌”等不正当竞争行为,有效维护了市场统一和公平有序的竞争秩序。在审理红蜻蜓集团有限公司诉温州市鹿城红蜻蜓皮鞋厂、奥康集团有限公司诉温岭市奥康鞋业有限公司商标侵权及不正当竞争纠纷等案件中,温州市中级人民法院认定“红蜻蜓”、“奥康”为驰名商标,在全省首开通过司法程序认定驰名商标的先河,成为我市知识产权审判的另一亮点。另外,对于市场反映强烈、影响恶劣的案件,温州市中级人民法院安排精干力量,及时快速进行审理。如盗版音像制品侵权系列案,涉及整个音像行业,导致了行业的畸形发展,严重挫伤了权利人的创作积极性,温州市人民法院统一执法尺度,集中受理了一批案件,快审快结,去年审结的26件案件,平均办案周期为50天。
4.注重调研工作,及时总结审判经验,已取得一定成效。
审判实践离不开理论的研究指导,同时理论研究也需要实践的检验和总结。在审判中,对遇到的问题,我们勤思考,肯钻研,及时形成成果。一方面是重视裁判文书的质量,注重对典型案例的收集和总结。民三庭审判人员撰写的民事判决书连续在2003年度、2004年度全市法院裁判文书评比中获得一等奖。高兴兵编写有关侵犯商业秘密的案例及评析被人民法院出版社出版的《知识产权案例及评析》一书所收录。林青青编写的有关著作权的案例被知识产权出版社出版的《知识产权纠纷案件法官点评丛书》所收录。温州市中级人民法院审理的报喜鸟一案成为2002年最高人民法院公布的四大知识产权案例之一,红蜻蜓、奥康驰名商标认定二案均入选全省知识产权2004年十大案例。另外温州市中级人民法院关于驰名商标认定、网络著作权、成分专利、职务发明、专利不显见使用、组合商标的显著性判断、商业秘密保护的限制等等,都已形成有效的判决和较成熟的见解,得到了省高级人民法院的肯定,并引起有关专家的重视。
另一方面,温州市中级人民法院针对热点问题积极撰写调研文章,取得较好成绩,三年来在各级刊物上发表的文章达十多篇,多篇论文获得了国家级和省级的奖励。如2003年,民三庭庭长周虹的《不显见外观设计不予保护》一文,在国家级刊物《中国发明与专利》上发表。2003年石圣科完成了《商标权跨领域保护》的调研课题,作为全省知识产权的调研课题,形成的论文在2003年全省法院系统第十三届学术研讨会上获得一等奖。2004年周虹、石圣科完成了《现代司法理念与知识产权民事裁判法律方法》一文,获得2004年全国法院系统第十四届学术研讨论获得二等奖。
四、温州市知识产权开发与保护方面存在的问题
    (一)知识产权意识片面,主要表现为企业品牌意识比较强,而专利意识不足、著作权意识淡薄。
    温州土地 “七山、二水、一分田”,农村人口一直占绝对主导地位。从1978年改革开放以来,随着小城镇的崛起,温州农村已经有100多万农民转移出来,成为城镇居民,还有数百万虽然保留了农村户口的农民从事第二、第三产业的生产经营,现从事第一产业的农民不到124.86万人。从农民转化过来的商人文化水平普遍不高,除了商业中普遍接触的商标之外,其他知识产权在这些人当中基本上连直观的认识都没有。即使是城镇职工,接触商标之外的知识产权的机会也不多,知识产权意识不是很强。作为众所周知的一个事实,温州人由于土地少不得不在农业活动之外寻找商业机会,历史以来形成的浓厚商业氛围,对商标这个与商业密切联系的知识产权有着天然的认识与认同。在二十多年的改革开放里从温州人普遍冒牌到大创名牌,温州人的品牌观念发生了翻天覆地的变化,品牌意识可以说已经完全融入了温州人的血液。
虽然温州的专利存量在国内专利存量中的比重与我们地区经济实力在国家经济总量中的比重基本一致,外观设计专利的比重甚至是经济比重的两倍多,但是与我们地区活跃的商业相比较、市民对专利活动的参与程度与以商标为主导的商品交换的参与程度而言,温州市民的专利意识无法与品牌意识比拟——毕竟温州拥有40000多件商标而专利只有17000多件,温州有10000多家私营企业和股份制企业从事商品生产、使用注册商标,有20多万个体工商户在销售带有注册商标的商品,而温州17000多件的专利中只有不到10%的专利是以企业的名义申请,谁也不知道那90%以上以个人名义申请的专利究竟有多少能在生产中获得实施。
    温州人的生活由于自然资源的限制,养成了实用主义的处世哲学。历史上闻名的“永嘉学派”主张为学务实、关心世事、反对空谈义理,与朱熹理学、陆九渊心学成鼎足之势。“永嘉学派”在社会经济发展方面,反对传统的“重农抑商”思想和政策,认为“夫四民(指农工士商)交致其用而后治化兴,抑末厚本非正论也”,主张“通商惠工,以国家之力扶持商贾,流通货币”,提倡大力发展工商业。温州经济模式就是这种事功思想的产物,我们温州经济的成功也证明了我们温州人依旧在思考着人生、思考社会发展,但是似乎这种事功思想仅仅对我们的品牌工作和科学技术创新工作起了作用,在文化产业上的形成以及企业文化建设方面的影响还表现不够。虽然我们温州有“诗之岛”美称的江心屿,但仍免不了被外人称为文化的沙漠;虽然我们有企业在2002年就已经在创建企业文化上结出了业内人士所称道的鞋文化中心和《中国鞋履文化辞典》等成果,也有企业通过儿童科普电视剧创造了企业形象,但追随者了了,一反以往新产业创建跟风的习惯,而正是这种跟风习惯,造就了温州大批“国字www.lwkoo.cn号”产业基地。
   (二)温州企业技术薄弱,专利技术含量相对较低,产品竞争尚未脱离社会分工精细、劳动力低廉带来的成本优势。
我们有响亮的服装品牌,但我们生产的服装面料均外购于其他省市甚或是外国。事实上服装质量的好坏不仅取决于加工工艺,面料的好坏更是服装质量决定因素,加工工艺大家都可以学、都能提高,但是高级服装面料的研究与生产离我们还是很遥远;我们有行销世界的鞋业品牌,但我们使用的高级鞋革设备大多从国外进口;我们有蜚声海内外的电器生产基地,但我们能生产的却是低压电器,某知名企业的中、高压电器的宣传样本竟被怀疑复制自国内同行;我们有声称占据全国、全球50%、80%甚至90%市场的小商品行业,但是即使这些行业世界市场份额全部由我们占领,其产值也只是几十亿元的规模,没有进一步扩展或者开拓关联市场的空间;虽然我们的专利存量在以每年20%多的速度递增,但是我们的专利多集中在低压电器、烟具、锁具、金融小设备、剃须刀、皮鞋等低端产品上,且有近60%获得授权的专利是外观设计专利。根据2003年温州市城市社会经济调查队对我市三区、三县一百多家企业的问卷调查,没有发现一家企业申请过国外专利;我们在这次调研中对温州地区企业知识产权情况的调查过程中,也没有发现接受调查的企业申请了外国专利。
所有的这些都表明,我们温州企业技术薄弱,企业的成功尚未脱离社会分工精细、劳动力低廉带来的成本优势,企业发展的空间有限,而且这种发展模式具有开放性,其他地区很容易模仿,从而使我们丧失竞争优势。曾经在我省11个省辖市的GDP增长率排名中长期位居前三位置的温州,近年变为倒数几位的事实(如2004年温州GDP增长率为14.1%,居全省第10位),使温州企业技术薄弱、缺乏发展后劲的弱点暴露无遗。
(三)专利主体结构不合理,科研院所的专利存量极低,企业作为专利主体地位有待提高。
温州每年的专利申请90%以上是个人身份申请的,即使考虑到有些中小型企业家有以其个人名义申请专利的偏好,根据接受调查的中小企业申报专利的检索结果,企业家和企业申请专利的总比例最乐观的估计也不会超过38.5%这个全国职务专利比例。
 温州企业申请专利比例小还可以从以下例子得到印证。温州影响力最大的电器企业之一正泰集团公司,其申请的三类专利的数量为:发明12件(均为2001年之后申请)、实用新型26件、外观设计37件,其中发明已经授权的仅为4件(检索时间2005年9月22日)。而专利申请量居国内首位的华为技术有限公司申请的三类专利的数量为:发明专利3510件、实用新型295件、外观设计300件,一家公司申请的发明专利比整个温州地区的企业和个人申请的发明专利还要多两倍。
  美国、英国、日本的科学家和工程师分布在研究机构的比例平均不到10%,而中国的比例高达40%以上;发达国家科学家和工程师分布在高等院校的比例平均为20%多一点,而中国的科学家和工程师在高等院校的比例为37.6%;发达国家科学家和工程师分布在企业的比例平均将近70%,而中国的科学家和工程师分布在企业的比例不足15%(见表十)。应该说工程师与科学家分布在科研院校有利于他们专心做科研、搞项目,但是由于我国科研院所重科研论文、缺乏完善的专利技术管理制度,且存在研究脱离生产、研究成果转化为生产力的能力差等原因,我国科研院所申请专利的现实与拥有科学家、工程师比率高的情况极不相称。特别是我们温州地区,除了少数院所拥有少量专利以外,大部分都没有申请过专利,一定意义上可以说浪费了科研力量。

理论上说,企业是生产力的实际执行者,知道市场需要什么,因此也知道市场需要哪些技术,技术开发出来申请专利之后,一般也会自己予以实施,即使自己不实施也会委托生产。而科研院所不同,大部分不能脱离理论研究工作,研究工作的成果主要通过学术论文的方式进行评价,不善于将科研成果提炼成专利技术进行申报,即使有专利意识申请并获得专利授权,其转化为现实生产力也困难重重。对个人来说,要进行重大的科学发明在现今社会的可能性越来越小,而且同样也遇到技术转化问题。因此,专利的理想参与者是企业,企业应该成为专利角逐的主力军。  
   (四)政府行政部门在企业知识产权创造、生产力转化上的指导工作与知识产权保护工作取得重大成就,但在充分认识知识产权法律制度的基础上,这些工作尚有进一步提高的空间。
前文已经提到,行政部门为了保护本市企业的商标权,为了本市企业创名牌,为了增强企业的专利开发能力,采取了不少具体措施。但是总的来说,各部门还是各自为政,如工商部

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